对于国内品牌来说，体育营销正在成为其走向国际的重要渠道。今年1月，国际奥委会主席巴赫与阿里巴巴集团董事长马云在达沃斯联合召开新闻发布会，正式宣布阿里巴巴成为国际奥委会全球合作伙伴。此次合作的总金额不会低。 8亿美元；而仅仅三个月后盛开体育 欧洲杯套餐，海信集团在北京正式宣布以近亿美元成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。

两大国产品牌相继布局顶级体育IP的背后，盛开体育起到了至关重要的作用。其中，海信布局世界杯并不是其与盛开体育的首次合作。 2016年与欧足联的成功合作，离不开盛开体育的“牵线搭桥”。正是2016年法国欧洲杯，让海信在公关推广活动效果排名前十的顶级赞助商中排名第三，超越可口可乐。

在体育赛事赞助成为人们关注的焦点之际，开放体育首席执行官冯涛在体育银行商学院做讲座，揭示了海信欧洲杯营销的制胜之道。

进军欧洲杯十小时决策，赛后海信品牌好感度提升25%

2016年初，海信宣布成为法国欧洲杯顶级赞助商和2018年世界杯欧洲预选赛全球赞助商。这也是欧洲杯创办56年来首次中国顶级赞助商。据冯涛透露，海信高管在短短十个小时内就决定赞助法国欧洲杯。可见，中国品牌在成熟的过程中迫切需要拓展海外市场。也正是体育营销为他们提供了决定性的支持。机会。

海信亮相央视2016欧洲杯

整个欧洲杯，海信每场比赛有8分钟的广告时间，即滚动播放16个30秒的广告。海信将每场比赛的广告曝光量分为英文14次、中文2次。在央视转播的欧洲杯比赛中，海信累计曝光198小时，平均每小时曝光15分钟，曝光清晰度85.5%。仅央视转播期间场边LED品牌曝光总媒体价值就高达16.6亿元。

赛后一份研究报告显示，在欧洲市场，海信电视第二季度销量同比增长56%，环比增长65%。其中，海信在法国市场月销量出货量排名第一；德国网站上，海信65英寸产品在60-69英寸单品销量中排名第一。欧洲杯让海信的品牌好感度提升了25%，品牌认知度提升了150%。

体育营销搅动国内外市场。企业能获得多少利益？

海信在欧洲杯营销取得巨大成功后，今年又宣布携手2018年俄罗斯世界杯。频频重金押注顶级赛事，不禁让人好奇体育营销能为企业带来多少实际效益。

据了解，2014年巴西世界杯国际足联的商业收入为40亿美元。其收入主要来自电视转播权和赞助商，分别贡献26亿美元和14亿美元。就国际足联的赞助结构而言，主要分为两层：第一层是国际足联全球合作伙伴；第二层是国际足联全球合作伙伴。第二层是世界杯赞助商，也可以在全球范围内推广，但使用权仅限于世界杯和联合会杯相关的使用权。商标。

FIFA赞助系统架构图

万达、阿迪达斯、可口可乐等六家企业属于国际足联赞助结构的第一级，海信等六家企业属于第二级——世界杯赞助商。作为世界杯创办近百年以来第一个中国消费电子品牌赞助商，海信此次投入巨资。海信集团表示NBA球迷屋，这是海信历史上最大规模的体育营销举措，也是海信冲击品牌豪门的战略举措。

2018年世界杯期间，海信的广告将出现在场馆LED显示屏和全球统一电视直播比分弹窗上。海信预计，仅本次世界杯赞助的转播信号广告价值就可能达到10亿以上。

在确定携手2018世界杯后，海信为提升品牌转化率做出了尝试，推出了首部全新2018世界杯定制电视剧。虽然销量未知，但市场仍处于预热阶段，仍需观察一段时间。

不可否认，与温饱相比，消费电子的销量短期内很难通过赞助、冠名来改变。不过，通过三星等其他品牌的赞助历史可以看出，世界杯、奥运会等顶级赛事的IP给品牌带来了巨大的收益。随之而来的是国际品牌影响力加速提升、国际化进程加速、全球份额提升的长期影响。

继海信之后，搭建阿里巴巴与国际奥委会的桥梁

在成功帮助海信成为世界品牌后，盛开体育帮助阿里巴巴与国际奥委会对接，使其成功成为国际奥委会的顶级赞助商。阿里巴巴的奥运会全球合作权将涵盖2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会以及2024年、2026年和2028年举办的夏季和冬季奥运会。

“TOP”制度创立于1985年，对入选企业实行严格的准入规则。每种产品和服务在全球范围内只能有一个合作伙伴。迄今为止，成立仅17年的阿里巴巴是奥运会顶级赞助商中最年轻的面孔。

冯涛表示，阿里巴巴与国际奥委会的此次合作不仅仅是赞助，更重要的是将为奥林匹克运动带来全面的技术提升。阿里巴巴旗下阿里云将为奥运会提供一流的云计算和人工智能技术。同时盛开体育 欧洲杯套餐，阿里巴巴还将打造奥运全球电商平台，让全球奥运爱好者能够更快、更便捷地获得奥委会官方认证的产品。

著名财经作家吴晓波曾说过，一切足球嘉年华都以足球之名开始，以经济算计结束。这才是真正意义上的世界杯。随着以海信、阿里巴巴为代表的中国企业的参与，国产品牌终于开始在国际顶级赛事中崭露头角。相应地，在奥运会和世界杯的带动下，国内品牌的国际化战略也顺利开展。

正如冯涛所说，体育营销是中国品牌全球化的捷径。如今，体育营销也是中国品牌国际化的首选。海信成为欧洲杯顶级合作伙伴盛开体育 欧洲杯套餐，标志着中国企业国际化迈上新台阶。