中国足球环境改善，主办方更有信心

作为2015年国际冠军杯中国赛的主办方，乐视体育赛事运营媒体总监陈向宁表示，乐视花这么多钱引进这项赛事，首先也是最重要的原因是国家对体育产业的战略调整。其带来的行业刺激，“我们都知道这几年国内商业足球赛事举步维艰，但这主要是大环境的影响。《中国足球改革发展总体方案》出台后，今年3月份国家对足球的重视让大家都看到了机会，政策变化带来的行业积极刺激让中国足球环境迅速提升，中超联赛的知名度和提升。国家队的表现也让越来越多的中国人重新认识并喜欢足球，在这样的情况下，商业足球赛事重新流行起来也是理所当然的。”

其实，能否有人出钱参加商业比赛，一个很重要的原因就是明星是否足够多，竞争是否激烈。主办拜仁与恒大比赛的欧讯体育董事长朱晓东表示：“球迷的口味越来越挑剔，一线城市的球迷看更多高水平的比赛，肯定有受欢迎的球员和球员。”况且，一场邀请欧洲豪门主力踢半场且大部分球员都无力贡献的比赛，很难激起球迷的热情，票房和广告投放自然会大大减少。”

最好的反面例子就是目前暂停的意大利超级杯。意大利超级杯已在中国举办过三届，2011年的参赛球队恰好是在中国拥有深厚球迷基础的AC米兰和国际米兰。这场原汁原味的“米兰德比”吸引了7万多名中国球迷前来观赛，单场7000万元的票房收入也成为了难以超越的纪录。但这样的好事只发生一次。另外两次并没有想象中那么令人满意。据了解，他们刚刚收支平衡。

朱晓东表示，经过近两年商业赛事的“低迷”期，足球市场的饥饿感大大增加。另外，今年来到中国的球队都是真正的豪门球队，自然会吸引球迷。此前在北京拜仁与西甲瓦伦西亚的比赛吸引了4.9万名球迷，而拜仁与恒大的比赛，可容纳6万名球迷的天河体育场几乎爆满。陈香宁表示NBA球迷屋，虽然比赛成本高达1.2亿元，但由于参赛队伍足够大，比赛水平有保证，各方反响都很好。 “国外商业比赛的收入大约有50%来自于转播股，而这在我们这里几乎什么都没有，即便如此，依靠门票、赞助、广告等，我们也基本达到了盈亏平衡。”片刻。”

中国市场诱惑太大，让欧洲巨头放下架势

这几年中国商业赛事举步维艰的一个重要原因就是欧洲球队日益增长的“胃口”。 2012年，与西班牙足协签署协议，确定未来7年5次在北京举办西班牙超级杯。然而，这项赛事还没开始就被搁置了，因为参加比赛的两支球队总共索要1600万欧元的出场费，这让中国主办方望而却步。欧讯体育董事长朱晓东表示，过去几年，欧洲豪门的要价往往在400万欧元起，这基本上让中国没有利润空间，削弱了其举办的兴趣。

但今年这种情况发生了变化。据业内人士透露国内足球联赛环境，此前拜仁与恒大的商业比赛中，拜仁的出场费仅为250万欧元（其中赞助商支付了100万欧元，赛事公司支付了150万欧元）。恒大出场费为100万欧元。从出场费来看，显然要厚道很多。而且，以往欧洲球队夏天来中国的时候，基本上都是打几场商业比赛，然后安排大量的商业活动国内足球联赛环境，剩下的时间就是观光或者购物。这种商业游戏纯粹是为了淘金。一段时间以来，也引起了国内球迷相当多的非议。细心的球迷应该发现，随着时间的推移，现在欧洲球队访问中国，也越来越注重培养自己的球迷群体。他们几乎都会安排青少年足球训练营活动。不用说国内足球联赛环境，先后访问过北京、上海、广州的拜仁慕尼黑在上海和广州安排了青训营，巴萨也曾短暂将拉玛西亚的青训营移至中国。就连切尔西、沙尔克这样根本没有商业比赛安排的球队，也在中国开设了短期青训营。

造成这一变化的原因主要是中国市场的吸引力。 CEO张庆表示：“欧洲经济不景气，让欧洲俱乐部越来越关注远东市场，尤其是中国市场。与过去单纯的相比， 的眼光更加长远，付出了更多注重培养长期市场，所以他们在出场费上做出了让步，服务也越来越好，比如来中国安排一个小型青训营的费用几乎可以忽略不计。对树立自己的形象有很大的帮助。”朱晓东透露，几乎所有欧洲巨头都在中国设立了专门办事处。 “他们更加懂得奉献的道理，只有这样，才会有收获。”

何彭南