在我的印象中，中国品牌出现在世界杯、欧洲杯、奥运会、NBA等赛事的广告牌上已经不再是什么稀奇的事情。尤其是在体育用品、快速消费品等行业，很多企业早在十多年前就选择了斥巨资在世人面前露面。但说实话，我感觉还是没什么成功的。无论是早年的体育用品行业，还是日用品、快速消费品行业，似乎都没有一个全球知名的中国品牌。

中国品牌能否在全球市场大放异彩，并不取决于是否有足够的资金承担广告位，更多的是取决于自身产品的硬实力。因此，比亚迪此次携手2024年欧洲杯，是其自身发展壮大的自然结果。

比亚迪这次排挤的最著名的对手就是大众。要知道欧洲是大众汽车的大本营，而欧洲杯则是在其主场举办的国际赛事，但来自中国的一个汽车品牌却占据了领先地位。可见，2024年欧洲杯在选择合作伙伴时一定是经过深思熟虑后做出了这样的“打脸”操作。其背后释放出的是对新能源汽车的坚定信念和对比亚迪的认可。 。

两个“追梦人”双向奔跑

在笔者看来，比亚迪与2024年欧洲杯的合作不仅是“拼搏精神”的共鸣，更是双方追求理想的双向之旅。

之所以这么说，是因为比亚迪从大众手中接过的，是欧洲杯出行伙伴的接力棒，也是象征新能源汽车时代的“火炬”。比亚迪之所以入选2024年欧洲杯，很大一部分原因是其对新能源汽车产业的支持：一方面，根据欧洲理事会此前批准的规定，销售非零排放的新燃油汽车2035年起欧盟将禁止碳排放；一方面，无论是出行还是运动，对于节能环保的追求从未改变。

现代足球运动自产生以来，技战术日益成熟。它具有很强的娱乐性，是对人类体能和想象力的突破。足球作为运动项目最重要的组成部分，也是材料和技术进步的体现。最明显的就是足球材质的变化。

从最初用动物膀胱、胃制成的皮革材料到后来的合成材料，足球的材料在其一百多年的发展历史中经历了多次创新。以当年推出的首款采用高科技、超高能量回弹白色泡沫层的比赛用球（）为例。它添加了具有能量回收特性的内层欧洲杯几年一次，使球的触感更加舒适。更好的。第三阶段的“三色球”采用了新型复合泡沫材料，在触感和操控性上都达到了耐磨、耐用的标准。利用科技让足球比赛变得更加精彩，可以激发运动员更高的技战术水平。

如今，足球在材料方面几乎已经达到了极致发展，将所有可能的维度都考虑在内，使足球真正实现了现代化。但似乎这一切还不够，技术可以做得更多。因此，2018年的《电视明星18》将足球带入了智能化时代。它不仅采用了全新的球形拼接设计和制造工艺创新，其植入的NFC芯片也能更好地保证游戏的安全性。公平。

比亚迪和足球产业发展最大的相似之处在于，他们都力求用最新的技术让人们的体验变得更好。从物理结构的材质升级、工艺改进，到后期保证游戏流畅、公平的智能化，都很好地证明了“人”的体验任何时候都是核心，同时不忘节约能源。 ，环保初衷。

此次与比亚迪联合开发，是2024年欧洲杯主办方对比亚迪领先的新能源技术和品牌坚持的认可。目前，比亚迪在新能源领域拥有强大的远见和技术领先优势。也只有如此强大的硬实力，才能成为第一个与欧洲杯合作的中国汽车品牌。

正如著名足球评论员、被誉为“足球诗人”的何伟所说：“人的脆弱和坚强超乎人的想象。有时候你可能会因为一句脆弱的一句话而泪流满面。有时候你发现自己咬着牙，我们已经走到了一起。” “足球，或者说所有的运动，都是一个不断创新自我、刷新潜力极限的过程。这可能就是我们热爱足球和其他运动的原因。

科技创新给我们的出行生活带来的体验升级也是如此。比亚迪因梦想而生。 30年来的发展，就是一个不断创造梦想、追求梦想、实现梦想的过程。在这个轮回中，比亚迪不断突破自我，一次次为我们带来出行生活的进化。

可以说，比亚迪与2024欧洲杯的合作，是比亚迪自身硬实力发展的必然结果，也是欧洲杯寻找具有“敢于追梦”精神的合作伙伴的完美契合。为新时代的自己。

与以往的运动、快速消费品有何不同？

与汽车行业相比，快速消费品和体育用品的技术要求较低，对生产能力、设计等更考验。需要明确的是，消费者在购买一块肥皂或一双普通运动鞋时，并不需要过多研究其背后的黑科技。他们更注重耐用性、设计美感、价格等。对于海外用户来说，那些力争出海的中国快速消费品和运动品牌相比国内品牌可能有一定的价格优势，但购买的消费惯性本土品牌很难轻易改变。而且与那些成立多年、吸纳顶尖设计师的海外品牌相比，中国品牌想要快速站稳脚跟并不容易。

因此，大多数海外用户在看到中国品牌的快速消费品、体育用品广告时，只知道有这样一个品牌的存在。但在做出选择时，他们仍然会更多地支持本土品牌，选择自己一直使用的产品。不可避免的。

只有通过技术创造超越的体验，给海外用户从未有过的全新感受，并辅之以广告输出欧洲杯几年一次，海外用户才能真正了解、尝试、进而爱上中国品牌和产品。

这是比亚迪与那些出海的快速消费品、运动品牌最大的区别。在努力让更多海外用户认识品牌的同时，也一直在努力证明自己的产品能够带来体验创新，并取得了不错的成绩：

1、荣获欧洲权威汽车评审团评选的“2024年欧洲最值得购买的汽车”奖项；

2、比亚迪ATTO 3（元PLUS）被NEWS UK评选为“2023年英国最佳电动汽车”；

3. Seal入围CAR OF THE YEAR 2024欧洲年度汽车榜单前七名；

4、刀片电池被英国专业电动汽车媒体.COM评选为“2024年度创新技术”。

这些宝贵的奖项每一个都证明了比亚迪的产品实力。比亚迪正在引领这场全球新能源汽车革命，进入包括欧洲市场在内的发达汽车市场是理所当然的。

2023年12月，比亚迪宣布在匈牙利建设新能源汽车生产基地，助力当地打造绿色“生态系统”，积极推动全球能源结构绿色转型。 2024年，比亚迪将在欧洲市场推出多款车型欧洲杯几年一次，腾势品牌也将登陆欧洲市场。

斩获多个奖项、建设本土生产基地、引入多个品牌和车型，比亚迪进军欧洲“三步走”不仅在经验上超越竞争对手，而且实现生产和销售的本地化，与欧洲本土品牌竞争价格条款。平起平坐，然后以高端为切入点，把标准牢牢握在自己手里。可以说你正在一步步进步。

事实证明NBA球迷屋，在绝对的技术实力面前，所谓的“支持本土品牌”、“难以改变的汽车使用习惯”都是“纸老虎”。比亚迪2023年出口整车超过24万辆，同比增长337%，成为2023年新能源汽车出口最多的中国品牌。目前，比亚迪五款车型已进入欧洲19个国家，共计开设了230多家商店。相信未来这些数据还会继续增长。

在这场全球汽车产业的巨变中，比亚迪站在了舞台中央，成为新时代的引领者。取代大众汽车成为2024年欧洲杯官方旅行合作伙伴仅仅是一个开始。未来的世界汽车舞台属于新能源，新能源的舞台取决于比亚迪。未来，不仅在欧洲杯的舞台上，在奥运会、世界杯等世界级体育赛事上，将会有越来越多以比亚迪为代表的中国汽车品牌出现。