在中国之外，本届欧洲杯赞助商最多的国家是荷兰，但“只有”三个：喜力、在线外卖平台和在线住宿平台。

体育是世界通用语言，足球被誉为世界第一大运动。以欧洲杯为代表的顶级足球赛事是全球收视率最高的节目之一：2016年欧洲杯，全球共有20亿人通过电视观看比赛——比2012年欧洲杯多出1亿人。波兰和乌克兰。 ，决赛吸引了6亿观众。受疫情期间各种消费长期抑制的影响，预计欧洲杯的观众人数将再创新高——仅中国境内的观众人数将突破20亿。

欧洲杯的高度关注也使得其全球合作伙伴的赞助门槛越来越高。再加上每个类别的独特性，进入者往往是来自世界各地各行各业的知名品牌。因此，欧洲杯不仅是足球豪门的盛宴，其赞助商阵容也是全球区域经济和产业结构变化的晴雨表。

20世纪80年代至本世纪初，日本长期占据世界第二大经济体的地位。在此期间，日本消费电子大军征服了全球市场，使日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。 1992年至2004年的四届世界杯，每一届都有至少三个来自日本的赞助商。其中，1992年就有4家之多，JVC从未缺席。

不过，随着智能手机和移动互联网时代的到来，日本消费电子产业的光环已经褪去，赞助欧洲杯的日本企业数量也逐渐减少。 2008年和2012年，只剩下两家公司。 2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业开始缺席欧洲杯顶级赞助行列。

大约在同一时间，中国取代日本成为世界第二大经济体。 2016年欧洲杯NBA球迷屋，中国海信集团成为欧足联56年历史上首个来自中国的顶级赞助商。 2018年俄罗斯世界杯，中国在最高二级赞助体系中占据4席（万达、海信、vivo、蒙牛）欧洲杯几年一次，与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列第一最大的赞助商出口国。本届欧洲杯，中国成为顶级赞助商的最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、抖音也被纳入其中。

目前唯一连续两次赞助欧洲杯的中国海信集团一位高管表示欧洲杯几年一次，“赞助世界顶级体育赛事绝不仅仅是一种广告营销活动。海信的赞助不仅体现在”欧洲杯几年一次，同时也希望借此打造强大的品牌影响力。”在人才、研发、制造、管理等方面“更上一层楼”，真正跻身世界一流企业俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。 ”