记者陈耀琳、编辑张海妮

NFL 的受欢迎程度正在飙升吗？

腾讯获得NFL三年独家媒体权。

据悉，根据双方签署的协议，从今年9月开始，国内观众可以通过腾讯旗下部分平台观看NFL直播、点播等内容。此次，腾讯基本向NFL开放了所有终端平台，NFL也基本向腾讯开放了所有赛事内容。

腾讯体育内部人士告诉《每日经济新闻》记者NBA球迷屋，腾讯将进一步推出一些NFL选秀、新秀训练营等周边内容。 “这样，我们将进一步丰富NFL腾讯平台的内容，将腾讯打造成NFL在中国的主场。”

“腾讯体育拥有中国最广泛的互联网用户群，这将成为NFL拓展中国市场的重要阵地。” NFL主席表示：“通过这次合作，我们可以为中国球迷提供更好的观看体验。”

NFL中国区总经理表示，NFL在中国的热度正在飙升，与腾讯的合作可以更好地满足球迷的需求。 “腾讯拥有数亿用户，可以全年不间断地在腾讯各个平台上观看 NFL 内容。这对于我们的球星汤姆·布雷迪和詹姆斯·考瑟来说是个好消息。”向日经新闻《每日》记者透露。

记者了解到，随着国内体育媒体平台不断壮大，有意引进NFL赛事的企业也不少。此前，NFL中国也曾与多家大平台进行过接触。此次选择腾讯，一位NFL内部人士告诉记者，“腾讯体育是中国为数不多的能够实现盈利的体育媒体平台之一，而且受众也广泛，这是我们感兴趣的因素之一。”

“通过腾讯的专业制作和转播能力、精细化运营能力和社交平台优势，可以将NFL和橄榄球运动在中国的关注度推向新的高峰。”腾讯副总裁陈炬对NFL在中国的发展未来非常看好，“从战略上讲，腾讯体育旨在满足用户多元化的观看需求。IP涵盖篮球、足球、网球、冰雪、橄榄球等未来我们还将在移动互联网时代最大化释放IP价值。”和用户价值。”

深耕中国市场十余年

NFL被誉为“世界上商业价值最高的体育联盟”，也是北美地区最赚钱的体育联盟。在美国四大职业联赛中影响力和号召力最大。然而在中国市场，NFL的影响力和商业价值却远远不及它的“小弟”美国男篮职业联盟NBA（以下简称NBA）。

NFL内部人士表示，此次与腾讯的全面合作将是橄榄球和NFL撬动中国市场的关键一步。 “就像多年前NBA总裁大卫·斯特恩与央视洽谈合作一样，在媒体平台传播之前，NBA在中国没有这么大的影响力，所以知名度的传播非常重要。”

“NFL非常重视中国市场，可以说这十年来一直在中国做营销工作。” NFL中国区总经理曾对《每日经济新闻》记者表示，“但我们也清楚地认识到，这场运动在中国还没有广泛的群众基础，所以我们非常非常有耐心。”

事实上，面对中国巨大的市场，NFL早已在努力。早在2003年，NFL就在中国推广了腰旗橄榄球运动。 2007年和2009年，NFL也曾计划在中国举办季前赛，但最终因种种原因被搁置。此后美国职业篮球，NFL缩减了联盟在中国的投资规模美国职业篮球美国职业篮球，这也在一定程度上减缓了其在中国的推广进程。

今年“超级碗”落下帷幕后，NFL球星联系其他联盟，进行了一系列宣传活动，其中甚至包括足球界的“乔丹”佩顿·曼宁、汤姆·布雷迪等传奇球星。不过，从营销和球迷反应来看，NFL活动的热度与NBA相比仍有明显差距。

“NFL还需要做更多的营销工作来打开中国市场。”一位业内人士告诉《每日经济新闻》记者，虽然NFL进入中国已有很长一段时间，但橄榄球在中国的普及度仍然不高。 ，有很多体育迷甚至不了解橄榄球的规则。