对于很多中国男孩来说，从上学开始，看NBA几乎已经成为一种习惯。就连上学时躲在课桌底下用手机查成绩都成了回忆。然而，最近NBA收视率出现问题的消息传来，NBA的经济到底怎么了？为什么现在没有人看NBA了？

1.没人看NBA？

据中国新闻周刊报道，经过四个月的漫长休赛期NBA球迷屋，2024/25 NBA赛季于北京时间10月23日拉开帷幕，至今已近三周时间。揭幕战中，卫冕冠军波士顿凯尔特人举起第18面总冠军旗帜，NBA球王詹姆斯与儿子布朗尼同时效力洛杉矶湖人队成为现实……

就在今年，NBA签署了新的版权合同，与康卡斯特、迪士尼和亚马逊达成了为期11年的转播协议，总价值达760亿美元，较之前的合同大幅增长。本赛季，NBA依然是美国两大转播商ESPN（母公司为迪士尼）和TNT。

据美媒报道，ESPN新赛季前两场比赛直播，雄鹿对阵76人、太阳对阵快船的平均观看人数为160万，比本亚马NBA常规赛首秀减少了42% 2023年。

北京时间10月25日，TNT直播的马刺队对阵小牛队比赛的观众人数为145万人次，比去年同期减少了29%。第二天步行者队对阵尼克斯队的比赛只有83万观众，甚至还不如大学橄榄球赛。

据美国媒体《体育商业日报》统计，2019-2020赛季是NBA电视收视率开始受到冲击的一年。 ESPN和TNT收视率较上年下降了20%以上。

无独有偶，据六月工人报报道，今年不久前凯尔特人队与小牛队之间的NBA总决赛观众人数为1131万人，五场比赛的平均收视率为5.8%。这个数字仅次于2020年总决赛，创历史最低收视率，也是自2007年以来最低观众人数（马刺队对阵骑士队的929万观众）。

美媒分析指出，NBA总决赛收视率的下滑与小牛队和凯尔特人队球星缺乏影响力有很大关系，尽管欧文、东契奇、塔图姆和杰伦·布朗都是顶级球员。超级巨星，但论知名度和影响力，与詹姆斯、库里、杜兰特等人还有一定差距。另外，两支球队的实力差距相当大，因此外界的关注度也比较一般。

据澎湃新闻报道，自2013/14赛季跌破2之后，NBA收视率就再也没有恢复到原来的水平，并且在过去几年里持续在历史低位运行中国篮球比赛直播视频中国篮球比赛直播视频，甚至不包括受到影响的2019/20和2020赛季。受疫情影响。 /21季并没有改变收视率下滑的现实。

2. NBA经济怎么了？

NBA作为篮球界的顶级联赛，一直拥有极高的收视率和关注度。然而近年来，NBA的收视率持续下滑，引发了广泛关注。 NBA到底出了什么问题？对此我们该怎么办？

首先，NBA球星的破发成为吸引力下降的首要因素。长期以来，名人明星一直是NBA收视率的核心吸引力。迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里和凯文·杜兰特等明星拥有庞大的粉丝群。这些球迷不仅会守在电视机前观看比赛，还会购买相关的周边产品，为球队和联盟带来巨大的商业价值。比如迈克尔·乔丹巅峰时期，他的比赛收视率屡创新高，带动了整个NBA的全球推广。他的个人品牌价值与NBA紧密相连。 Air系列球鞋已成为篮球文化的象征，也是NBA的一大贡献者。和耐克都带来了巨额利润。科比·布莱恩特的打球风格和个人魅力吸引了全世界无数的球迷。他的每一场比赛都备受关注，尤其是关键比赛的收视率惊人。

如今，NBA收视率持续下滑，与造星“中断”密切相关。美国新一代篮球明星还没有出现像库里、詹姆斯、杜兰特这样具有绝对市场号召力的人物。虽然现在的年轻一代选手中不乏才华横溢的选手，但从整体影响力上来说，他们之间还是存在差距的。这些明星无论是商业代言、全球知名度还是对游戏收视率的贡献，都未能达到黄金一代的水平。此外，新生代明星在个人品牌打造和全球推广方面也缺乏前辈成熟的商业运作模式。

过去，超级巨星是通过出色的表现、媒体宣传和以联赛为重点的宣传来创造的。但现在媒体环境更加复杂，选手面临更大的竞争和压力。同时，联盟在造星过程中需要平衡各支球队和球员的利益，这也让造星变得更加困难。比如，在社交媒体时代，球员的一言一行都可能被放大，负面消息可能会影响球员的形象和商业价值，从而干扰联盟的造星计划。

其次，比赛问题也正在对NBA经济产生影响。 NBA现行的规则，一定程度上导致了球星的高强度打球。例如，漫长的赛季赛程和频繁的背靠背比赛给球员的身体带来了巨大的负担。对于很多球星来说，伤病已经成为职业生涯的一大难题。一些知名的天才球星因为伤病的影响，状态急剧下滑，影响了他们在球场上的表现，降低了商业价值。当明星因伤无法正常出战时，球迷的观看体验将会受到极大的影响。

由于伤病以及维护身体的需要，球星选择性打比赛的情况越来越普遍。这对于花大价钱买票或者付费观看比赛的球迷来说是非常失望的。如果球迷经常经历他们最喜欢的球星缺席的情况，他们对球队和整个 NBA 的忠诚度就会降低。从商业角度来看，这意味着球队的票房收入可能会减少，赞助商也可能会重新评估与球队或球员的合作关系。例如，如果赞助商发现其赞助的明星经常不参加比赛，导致其品牌的曝光度下降，他们可能会减少赞助金额或寻找其他曝光度更高的合作伙伴。这无疑会对NBA的经济产生连锁反应，影响整个联盟的财务状况。

第三，短视频的整体崛起也在挑战NBA。从更广阔的角度来看，NBA面临着时代变迁带来的巨大挑战。电视时代，由于缺乏优质的长视频内容，激烈的NBA比赛成为人们的最爱。球迷们会在固定的时间守在电视机前观看比赛直播或转播。然而，随着短视频时代的到来，内容呈现爆发式增长。消费者的注意力被严重分散，他们更愿意观看更有趣、更符合自己大数据特征的短视频。短视频具有内容简洁、趣味性强、易于传播的特点，能够满足人们碎片时间的娱乐需求。相比之下，NBA比赛等长视频需要观众花费较长时间和精力观看，竞争力逐渐下降。

与此同时，受众的娱乐消费习惯也发生了根本性的变化。现代社会，人们的生活节奏加快，时间变得更加碎片化。他们希望在短时间内获得更多的娱乐刺激。短视频平台通过算法推荐为用户提供个性化内容，满足用户快速娱乐的需求。观看NBA比赛需要观众长时间空闲、注意力集中。这种消费习惯的变化缩小了NBA的潜在受众范围，尤其是年轻一代，他们在闲暇时间更愿意浏览短视频，而不是观看一场持续两个多小时的篮球比赛。

第四，中国面孔的缺乏也在一定程度上影响了NBA。姚明在NBA的时期是中国观众关注NBA的黄金时期。作为中国在NBA的标志性人物，姚明的每场比赛都吸引了大量中国观众的关注。他不仅是休斯敦火箭队的核心球员，也是中国篮球的骄傲。他的出现，让中国市场对NBA的关注度达到了前所未有的程度。在中国，NBA相关产品，如姚明的球衣、火箭队的周边产品等，都拥有巨大的销量。与此同时，由于姚明的影响力，NBA在中国的转播权价值也翻了一番。各大赞助商也利用姚明的知名度，在中国市场开展NBA相关推广活动。

目前NBA缺少华人面孔，这使得中国消费者对NBA的兴趣逐渐降低。虽然NBA也在努力推广中国市场中国篮球比赛直播视频，比如举办中国赛等活动，但如果没有中国球员的深入参与，这些活动的影响力相对有限。中国观众与NBA的情感联系已不再像姚明时代那样紧密。

因此，NBA目前面临着收视率下降、财政困难等一系列问题，这是多种因素综合作用的结果。当然，NBA作为一个有着深厚底蕴和商业运营能力的体育联盟，仍然有机会通过转型和创新来应对这些挑战。然而，NBA已经到了必须转型的关键时期。能否真正实现突破，也在考验着NBA的能力。联盟运营商。当一个时代过去，NBA能否迎来一个新时代？

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